social network concept, vector illustration, with strokes

En viktig del inom Native Advertising är att skapa content som besökarna vill sprida vidare i sociala medier.

NYTimes Insight Group har publicerat en studie där de undersökte vilka nyckelfaktorer som påverkar besökarnas vilja att dela. De fann att delning har mycket att göra med relationer. Enligt denna undersökning delar vi content på grund av följande:

  1. Vi vill dela med oss av värdefull och engagerande content till andra
  2. Att dela är ett sätt att identifiera oss gentemot andra
  3. Att dela är ett sätt att förbättra och ge näring till relationer
  4. Vi vill få ut budskapet kring varumärken som vi bryr oss om

När man arbetar med storytelling på nätet är det viktigt att tänka på vilka faktorer som påverkar social delning. Du kan ställa dig följande frågor kring din content:

  1. Hur skapar vi värde för besökarna?
  2. Hur kan vi hjälpa besökarna?
  3. Kan vi underhålla besökarna?
  4. Varför ska besökarna dela med sig utav den content vi tagit fram?

Några andra skäl varför människor delar kan förklaras på ett djupare psykologiskt plan. Tidskriften Psychological Science publicerade en studie om psykologin bakom delning år 2011. De kom fram till att vissa känslor kan bidra till att öka chansen för ett meddelande som delas.

”Att dela berättelser eller information kan drivas delvis av känslor. När människor har starka känslor, antingen på grund av emotionella stimuli eller på annat sätt, är det autonoma nervsystemet aktiverat, vilket sedan ökar social sändning.”

I en annan studie undersökte man vilka typer av känslor som bidrog till delning. Några av dessa var: underhållande, gripande, upplysande, inspirerande, chockerande, gulligt, rädsla, ilska, och kontroversiellt.

Storytelling är ett effektivt sätt att förmedla känsloladdade innehåll. Oavsett om det är ett Facebook- eller Twitter-inlägg eller en längre berättelse i form av en artikel, youtube-klipp eller bilder kan storytelling appellera på människors känslor.

När man tittar på vilka typer av känslor som anges ovan finns det två sidor av detta: positiva och negativa budskap. De båda kan få ditt innehåll att delas. Som marknadsförare är det upp till oss om vilken sida vi vill sprida. Om du vill skapa ett långvarigt starkt varumärke ska du berätta en positiv historia. Fokusera på historier som ställer kunden i rollen av hjälten.

Så vad betyder då allt detta? Det innebär att det är en vetenskap att skapa delbart innehåll. Det är inte en exakt vetenskap men genom att följa särskilda riktlinjer och spela på behov, önskemål och psykologiska faktorer, kan du drastiskt öka dina chanser att få ditt innehåll att delas.

Vill du ha tips kring hur kan ert företag kan skapa content som påverkar social delning? Kontakta oss här.